“一元店”更香?阿里工廠制造賽道玩法再升級

鄭方圓
2020-10-10 14:28:28
阿里巴巴副總裁、淘寶C2M事業部總經理汪海表示,“1元更香節”是產業帶工廠的專屬節日,也是淘寶特價版最重要的廠貨大促活動,將在每年的10月10日定期舉辦。

阿里巴巴正在向下沉市場集中火力,試圖與供給側資源實現更深入的綁定。

它的最新動作是聯動產業帶及其背后的海量工廠和商家打造了一個“1元更香節”。10月10日,在雙十一臨近之際,“1元更香節”正式啟動——1億件廠貨每件只要1塊錢包郵到家,活動將持續到雙十一結束。

WechatIMG239.jpeg“1元更香節”活動現場。圖片來源:時代財經攝

事實上,今年3月26日上線的淘寶特價版在上半年的購物狂歡節618已經有過類似的舉動,當時開放了1元專區,包括服裝、食品、家具用品等在內的100萬件商品全場1元包郵。

此次規模顯然更大,補貼力度也是超前。根據時代財經了解,淘寶特價版此次聯合了145個產業帶、120萬產業帶商家、50萬工廠。阿里巴巴副總裁、淘寶C2M事業部總經理汪海表示,“1元更香節”是產業帶工廠的專屬節日,也是淘寶特價版最重要的廠貨大促活動,將在每年的10月10日定期舉辦。

WechatIMG240.jpeg淘寶特價版App截圖。

在淘寶特價版頁面上,時代財經也留意到,除了1元搶購的商品之外,還包含數碼家電、食品生鮮、母嬰文教、美妝洗護等產品,價格也從幾元到上百元。汪海解釋稱,平臺和商家會共同補貼,目的是幫助工廠能夠直接觸達消費者,打響自己的品牌。

浙江義烏市澤熙日用品廠的廠長方昊則認為,相比在淘寶天貓開店,淘寶特價版不需要太多的人力物力運營,把做廣告投放的成本直接補貼給了消費者。

生產水牙線的深圳市日麗豐科技有限公司此前主要做外貿,過去十年都在為國外大廠貼牌,疫情以來,遭受的損失大約在30%-40%,金額達到了4000萬左右,用市場總監李小瑞的話來說,工廠出不了貨,也就收不了款。它們希望在淘寶特價版打響自己的品牌,10月9日推出了新產品水牙線,“客戶需要什么樣的產品,我們就去做對應的功能和細節,把一些不需要的花哨功能砍掉,在精準對接需求之后,基本上還能做到零庫存?!?/p>

今年9月,阿里巴巴推出的智能制造平臺迅犀同樣旨在向制造商提供數據分析和后端技術能力,從而幫助工廠進行數字化升級。

同樣在9月,阿里內貿批發平臺1688宣布產業帶升級計劃,針對全國670萬制造企業推出內循環三大通路,全面打通淘寶特價版,融合加工定制、批發分銷和零售三大數字化平臺,幫助產業帶工廠跨賽道發展。

艾瑞咨詢數據認為,消費正在進入“去品牌化”發展階段,預計2022年中國C2M市場潛在容量超過一萬億元,但從電商平臺的工廠扶持計劃數據來看,截至2018年C2M交易規模約為175億元,滲透率僅為4.1%,還有很大的增長空間。

公開信息顯示,淘寶特價版月度活躍用戶(MAU)超過5500萬,根據網經社“電數寶”電商大數據庫監測數據,淘寶特價版正式上線以來,其下載排名一直處于蘋果AppStore免費購物榜單前十。

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