《姜子牙》口碑崩塌 光線傳媒市值縮水近66億元

范文茜
2020-10-10 16:58:44

時代周報記者  范文茜

這個國慶檔,光線傳媒(300251.SZ)的一出好戲,似乎演砸了。

 “目前不接受采訪?!?0月10日,針對《姜子牙》口碑不及預期、公司股價跳水等,光線傳媒相關負責人婉拒了時代周報記者采訪。

據國家電影專項資金辦公室統計數據,截至10月8日24時,2020年的國慶檔全國電影票房產出39.52億元,創下中國影史同期票房第二。光線傳媒出品的《姜子牙》,最終以13.7億位居整個國慶檔的票房第二名。

第二名的票房成績并不差,但卻是在經歷最開始兩天的票房單日冠軍后被趕超的。之前對《姜子牙》有多期待的影迷,觀影后的落差就有多大。

資本市場在國慶檔后的首個交易日也體現出了“失望”, 10月9日,光線傳媒盤中一度大跌17.17%至13.8元,創2015年上市以來最大跌幅。當日收盤跌13.57%,較節前最后一個交易日收盤市值縮水近66億元。

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與此同時,與國慶檔相關的影視股股價均表現不佳。

10月9日收盤,《我和我的家鄉》主出品方北京文化(000802.SZ)跌4.31%;《奪冠》出品方歡喜傳媒(1003.HK)微跌0.72%;《急先鋒》出品方中國電影(600977.SH)微漲0.14%。

票房喜獲捷報,股價反而跳水,影視股“有點囧”。

《姜子牙》做錯了什么?

打著“國漫崛起”口號的《姜子牙》未能成為爆款,是此次國慶檔的“意外”。

在豆瓣上,封神宇宙同系列作品《哪吒:魔童降世》(下簡稱《哪吒》)評分高達8.4分,而《姜子牙》只有7.0分。

與《哪吒》50多億票房相比,《姜子牙》近14億票房的成績也算不上優秀,離此前業內預測“保守20億”的票房有一定差距。

事實上,10月1日曾是《姜子牙》的高光時刻,其以3.62億票房成為單日冠軍,并刷新中國電影市場動畫電影首日票房紀錄、2020年單片單日票房紀錄。

僅僅兩天后,在票房榜上領跑的《姜子牙》單日票房就被《我和我的家鄉》超越,排片比例從10月1日的36.4%下滑至10月8日的26.4%。

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《姜子牙》宣傳海報

“本來以為是哪吒那種合家歡動畫片,帶著孩子來看,結果故事講的原來是‘中年危機’‘拯救蒼生’這種宏大議題。感覺被預告片欺騙了?!?0月9日,一位年輕家長對時代周報記者談起觀影感受。

前作哪吒的角色只出現在了片尾彩蛋里,那是許多觀眾全場唯一發出笑聲的橋段。

宣發階段,《姜子牙》與《哪吒》、《大圣歸來》IP頻繁聯動,幾個經典人物常?!巴颉?。

10月10日,佛山中影南方影城經理林廷徽向時代周報記者表示,“實際上《姜子牙》是一部成人向動畫,不適合低年齡層觀眾看,這種捆綁營銷造成的最直接后果就是遭到反噬,口碑迅速下滑?!?/span>

更重要的問題在于,外界對光線傳媒和其旗下的彩條屋影業意欲打造的“封神宇宙”產生了質疑。

影視分析師南如珉撰文指出,從整個封神宇宙角度來看,《姜子牙》的敘事能力較《哪吒》是大幅的倒退,甚至是崩塌式的毀滅。這也說明相比美國“漫威宇宙”,彩條屋尚未形成完全成熟的制作工業體系。

光線傳媒股價隨《姜子牙》口碑的變化大幅波動。

今年8月16日,《姜子牙》宣布定檔國慶后,第二天光線傳媒開盤暴漲;9月7日,光線傳媒盤中股價最高漲至18.04元,創下2015年7月以來新高。但如前文所述,國慶檔后的第一個交易日,10月9日,光線傳媒股價暴跌。

競爭空前激烈

盡管熱門電影遭遇口碑爆冷,但今年的國慶檔依然可圈可點。

“在影院上座率不超75%的前提下,國慶檔綜合表現基本符合業內期待,有效提振了市場信心?!?0月9日,藝恩數據高級分析師卜李敏向時代周報記者表示。

不過,從總票房以及觀影人次來看,今年國慶檔仍不及2019年。2019年中國內地國慶檔電影總票房為43.86億,今年縮水近10%,為39.52億元;2019年國慶檔觀影人次達到1.1億,今年國慶檔觀影人次0.99億。

其中《我和我的家鄉》以18.5億奪得票房冠軍,《姜子牙》以及《奪冠》分別以13.7億、6.56億票房緊隨其后。

值得注意的是,《我和我的家鄉》連續8日實現單日票房過億。此外,該片在貓眼和淘票票評分均為9.3,實現了票房口碑雙豐收。

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《我和我的家鄉》劇照

卜李敏認為,《我和我的家鄉》作為去年國慶檔《我和我的祖國》的姐妹篇,全明星、全喜劇陣容吸引力十足,而且“聯合執導+單元短片”的創作模式、“小人物+家國大情懷”的敘事手法在去年國慶檔已驗證了其市場影響力。

與此同時,由于國慶檔競爭激烈,原定于該檔期上映的《木蘭:橫空出世》《海底小縱隊》兩部影片宣布撤檔。

10月3日,《木蘭:橫空出世》團隊在聲明中直言,撤檔的原因是在國慶節電影市場“過于擁擠”,該片與競爭對手相比宣發投入懸殊。

阿里影業出品的鄉村喜劇題材影片《一點就到家》也意識到這個問題,提前通過更改檔期來避開與頭部大片的直接競爭。但由于國慶假期后半段票房后勁不足,10月4日上映的《一點就到家》也未能憑借良好的口碑成功“逆襲”。

“一般來說,一個重要的檔期,絕大部分票房都被頭部的兩三部片子分走了,其他的不是炮灰就是只能跟著喝湯?!绷滞⒒諏r代周報記者表示。

他補充,疫情之后片方為規避風險都往大檔期里面擠,這導致繼9月之后,11月也將出現“無片可排”的窘境。

影視股集體跳水

窘境同樣體現在影視股股價上。

10月9日,北京文化股價一度上漲超過7%,隨后大跌,并遭機構拋售,主力資金凈流出4322萬元,收盤跌4.31%。

盤后,北京文化發布公告稱,公司來源于《我和我的家鄉》的收益約為8000萬-1億元。這或在一定程度上減緩北京文化的業績壓力。

2020年上半年,北京文化實現營收564.85萬元,同比下滑91.37%;凈利潤虧損6429.8萬元,同比下滑39.87%。

據Wind數據,國慶假期后的第一個交易日,上海電影(601595.SH)、金逸影視(002905.SZ)、萬達電影(002739.SZ)、華誼兄弟(300027.SZ)、橫店影視(603103.SH)等上市公司股價均出現了不同程度的下跌。

與國慶檔電影相關的A股上市公司,只有幸福藍海(300528.SZ)和中國電影分別小幅上漲0.48%、0.14%。

對此,10月10日,太平洋證券分析師倪爽對時代周報記者表示,由于影視投資制作的不確定性,國內影視公司項目制的特點依然沒有改變,國慶檔對A股上市公司業績貢獻有限。因此,在個別電影票房可觀的情況下,影視公司股價沒有大漲甚至出現下跌的情況,并不意外。

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