做短視頻賽道聚合型選手,“百度看看”還要解決版權問題

覃毅
2020-10-10 17:14:58
移動生態又落一子,短視頻還有新故事嗎?

百度,視覺中國.jpg來源:視覺中國

錯失移動互聯網風口的百度,從未放棄對移動生態產品的探索。

近日消息稱,百度推出了一款名為“百度看看”的App,其產品定位為“分享人生、探索世界的綜合視頻推薦和視頻搜索平臺”。該款App以百度搜索為核心優勢,除了聚合百度系的好看視頻、百度視頻、全民小視頻、百度直播、愛奇藝等的視頻內容外,還有騰訊系的微視、B站等平臺的視頻內容。

事實上,“百度看看”的誕生并不意外。早在今年5月份的百度移動生態大會上,執行副總裁沈抖公開表態稱,直播是百度移動生態2020年重點方向之一。9月初,原頭條系西瓜視頻負責人宋健加盟了百度,擔任好看視頻總經理,重新梳理了好看視頻的業務。

在短視頻市場已經相繼出現快手、抖音等現象級產品,并且整個市場經歷了較為激烈的淘汰賽后,百度此時推出短視頻產品并未引發過高的市場聲浪。

互聯網分析師丁道師對時代財經指出,“百度看看”有助于百度在直播垂直領域變現,同時也有利于百度移動生態產品之間的打通。但由于版權爭議等問題,“百度看看”作為聚合型平臺能否成為百度移動生態的一枚好棋子還很難下定論。

百度方面在截止發稿前尚未回應時代財經相關問詢。不過,有前百度內部人士向時代財經表示,百度目前在移動端流量和落地場景上都很難有突破,直播業務也可能因此受阻。

聚合模式關鍵在于版權

目前在蘋果應用商店App Store上,“百度看看”無論下載量還是評分都處于低位(評分4.4,抖音、西瓜、B站分別為4.9、4.8、4.9)。作為百度移動生態新成員,“百度看看”將肩負補足直播短視頻短板的重任。

從界面設計來看,“百度看看”主要功能模塊分別為推薦、小視頻、直播和個人中心等,該頁面上方設有搜索框“百度一下”,可搜索視頻內容,搜索類別有視頻、小視頻和直播等。

百度看看.png來源:百度看看App截圖

這與抖音和快手的界面設計有所區別。以抖音為例,其功能模塊主要由首頁、朋友、消息和“我”所構成,其中在首”界面提供同城、關注、推薦三個子菜單,為用戶提供信息流的二次篩選。

與快手與抖音側重社交屬性不同,“百度看看”目前的功能設計更側重“平臺聚合”。

在推薦頁面,“百度看看”目前發布的視頻時長大多在 1 分鐘到 5 分鐘內,內容多來源于百度旗下百家號和好看視頻。在小視頻頁面,上下滑動即可觀看短視頻內容,用戶可對視頻內容進行關注、點贊、評論、轉發等。在直播頁面,各類正在直播的內容分類包括推薦、時事、教育、健康、財經、情感、游戲等。

目前“百度看看”初步具備了聚合模式的特點,而搜索優勢給其帶來一定想象空間?!斑@與文學網站、出行工具的聚合平臺類似,當視頻產品越來越多,做一個聚合型的產品需要流量和分發能力,這些百度完全具備?!倍〉缼熛驎r代財經表示。

其指出,第四方服務平臺如高德和百度地圖這樣的出行工具是資源聚合的樞紐,未來可以探索垂直領域的變現和盈利。不過,版權似乎成為無法逾越的一道門檻?!霸缜鞍俣韧瞥霭俣纫曨l也是一個聚合型的產品,但遇到了版權爭議,后來不了了之?!?/p>

丁道師補充道,目前版權合作已經相對常態?!翱梢钥吹?,現在各個平臺的影視劇都是互相打通的,比如騰訊視頻IP劇《慶余年》在愛奇藝也帶來了大量的播放量?!?/p>

不過,易觀互娛分析師廖旭華并不看好聚合模式的前景。他指出,現在各個短視頻廠家的核心競爭力都是自身內容,聚合平臺早在五年前就已經淪為長尾行業。

“大概在2015至2016年左右,三大視頻平臺開始不斷深入影視行業,掌握內容主導權。彼時,以百度旗下的百搜視頻、360影視大全為代表的聚合型平臺基本上就不再增長甚至開始下滑了?!?/p>

移動生態又落一子

今年5月份舉行的百度移動生態大會上,百度宣布將全面打通百度App、愛奇藝、百家號、智能小程序、好看視頻、百度百科等所有百度系移動產品,讓創作者能夠跨平臺運營。

彼時,百度副總裁、移動生態用戶增長部總負責人、互動文娛平臺總負責人曹曉冬介紹,“創作者從好看視頻發布的內容,都會通過百度App的搜索和信息流、愛奇藝、貼吧、知道、百科、小度等移動端產品進行分發?!?/p>

大會同時宣布了百度移動生態事業群成立一周年新方向,百度執行副總裁沈抖公開表態稱“直播”是百度移動生態2020年重點方向之一。

可以看出,“百度看看”的誕生是推動上述計劃的實施。在其誕生之前,百度早在2018年就推出了短視頻產品“好看視頻”,據易觀統計數據,好看視頻已經實現了約等于西瓜視頻過半的用戶體量,用戶數量維持在8億上下。另據百度此前公布數據,百度直播月覆蓋用戶過億,流量環比增長200%。

圖片1.png圖片來源:易觀

“百度看看”的主要視頻內容正是來自百家號和好看視頻。由此,“百度看看”有了百度移動生態產品的流量支撐,也成為打通百度移動產品的重要一步。

“這樣的產品不需要重建內容體系,而是通過搜索和流量優勢聚合優質視頻內容,以技術能力和流量分發帶動廣大第三方服務。這樣的第四方服務平臺前景很大?!倍〉缼熛驎r代財經指出。

不過,在廖旭華看來,百度“虎口奪食”必將面臨著阻力?!澳壳岸桃曨l市場的整體月活已經到了9億規模,馬上就達到10億天花板。從數據上看,可以說現在是短視頻進入存量市場前最后的競爭窗口。一方面還存在一定的增長空間,但另一方面增速已經明顯放緩?!?/p>

在直播業務上,為回應外界對產品同質化的質疑,沈抖曾公開表態稱,百度做的是以信息和知識為核心的直播,因為搜索用戶有更明確的信息和知識需求,這是百度直播不同于其他直播的根本。

“搜索和信息流的特性會讓百度更清楚用戶想看什么類型的直播;另一方面,百度擁有超過10億的用戶規模,這些都是其他直播平臺所不具備的優勢?!鄙蚨侗硎?。

除了直播,近些年百度重倉的AI業務也為其移動生態提供了更多想象空間。在今年百度世界大會上,基于移動產品端的虛擬人工智能產品“度曉曉”亮相,為百度移動生態產品的智能化搜索和分發提供了更聚合的方式。

據公開資料,百家號擁有340萬創作者;智能小程序數量達42萬,月活過百萬的小程序達到 240 個,智能小程序月活過5億。海量的數據資源或成為AI技術賦能傳統搜索業務轉型的前提。

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